2020,新消费投资嬗变

020年新消费投资在疫情冲击下呈现收缩与分化 ，但头部项目和特定赛道仍受资本喜欢
，行业加速向线上化 、头部化
、健康化转型，长期需以“长线发展思维”应对不确定性。2020上半年新消费投融资概况融资规模：数量收缩但金额激增 ，资金向头部聚拢 2020上半年融资事件66起，同比下降18%
，但融资总额达97亿元，同比上升142% 。

引发金融结构变革：未来消费可能更多利用数字货币、虚拟货币等新金融表现形式 ，这将引发金融结构变革
，给整个金融行业带来本质影响
。比如，数字货币的广泛应用可能改变货币流通方式和金融交易模式 ，促使金融机构调整业务策略和服务模式
，以适应新的金融环境。

挪威市场：渗透率全球比较高，精准触达核心客户渗透率领先：2020年12月挪威新能源车渗透率达87% ，全年纯电车占销量65%
，全球比较高 。客户优先级：挪威消费者购车时优先选取新能源车，市场精准度高 ，尽管人口有限
，但需求集中。

世界PE加码中国：KKR 、贝恩等通过募资和交易加速布局，聚焦消费、医药等领域
。本土机构跟进：晨壹投资等新基金成立 ，VC/PE并购军团扩容，推动行业整合。市场嬗变：A股并购市场静待爆发
，优质资产整合与跨界交易或成主流 。

消费意识与观念需进一步培养农村用户对新事物接受程度较低，消费意识淡薄
、观念陈旧 ，线下购买习惯根深蒂固
。关系消费、人情消费等因素导致消费层级较低
，线上购物意识培养成为关键。电商巨头入局将推动用户消费习惯的嬗变，为市场释放潜力奠定基础 。

未来展望：梯媒0时代的持续进化新潮传媒的“新物种 ”嬗变 ，本质是通过数字化重构梯媒价值链——从“资源型媒体
”转向“流量型平台”
，从“经验驱动 ”转向“数据驱动”
。

“网红 ”背后的“网红
”,白家阿宽还能迎风飞多高?

〖壹〗 、自身转型成功经验：阿宽前身是四川白家食品公司，主要产品为方便粉丝 ，2013年遭遇发展瓶颈。2016年转型为阿宽食品
，切入方便食品地域性消费赛道，推出大单品红油面皮后取得成功 ，这种转型经验为其未来发展提供了一定思路和基础 。

“宅经济 ”催生的自热产品凭什么那么火?

〖壹〗
、“宅经济
”催生的自热产品之所以火爆
，主要源于年轻消费群体需求升级、产品丰富度与口味延伸性 、资本与市场推动以及疫情下的消费场景变化等多重因素
。年轻消费群体需求升级“懒”“宅 ”“馋
”的消费特征：当代年轻人追求便捷与个性化，在饮食方面强调“吃得方便
、丰富、健康”。

〖贰〗 、品牌可通过精准把握大众基础需求
、借势平台营销活动、构建长效增长策略来最快把握“宅经济 ”催生的新机遇 。 以下为具体分析：精准把握大众基础需求 ，挖掘新增长点生理需求：食品饮料行业可聚焦易储存 、烹饪便捷且健康的高品质速食产品，如预制菜
、自热食品等
，满足宅家场景下的饮食需求
。

〖叁〗、八成用户已经形成每周购买预制菜品的习惯，说明对于预制菜的“依赖程度
”大大加强。这也提示了 ，预制菜在C端存在较大的发展潜力 。预制菜行业发展前景广阔
，但是预制菜买了之后还需要自己加热才能吃，对于很多人来说这也是个难题。

方便食品变局:李子柒等网红品牌大爆发,行业低迷多年再崛起

〖壹〗 、基于此 ，有部分网红品牌已经显现出扎根产业链的迹象
。8月18日
，在柳州与李子柒品牌的合作发布会上，李子柒品牌表示将在柳州投资建厂 ，并持续深入推进螺蛳粉口味研发、品质溯源
、原料品控、助农扶贫等事项。国信证券在研报中提到
，2019年国内方便食品行业规模为4500亿元，若按照年均复合增速6%计算 ，预计2025年可达到6300亿元 。